Завданням стратегічного планування в загальному процесі розробки рекламної кампанії є забезпечення відповідності творчих матеріалів та плану їх розміщення, з одного боку, завданням клієнта, а з іншого – запитам і стилю життя потенційних споживачів. Таким чином, стратегічне планування відіграє ключову роль у забезпеченні кінцевої ефективності рекламної кампанії.